作者：上海廣告公司　來源：www.hual979.com.cn　日期：2015/10/10 8:29:15　點擊：1361　屬于：行業(yè)新聞

　　在朋友圈內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)廣告不僅要盡到一般的注意和審慎義務，還應清楚法律對廣告發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)的禁止性規(guī)定以及相應的準則，盡到特殊的注意和審查義務。

　　新廣告法已于2015年9月1日正式實施，并被稱為史上最嚴厲的廣告法。其中規(guī)定，自然人通過一定媒介和形式，直接或間接地介紹自己所推銷的商品或服務，應為一種廣告行為。因此，在朋友圈內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)廣告應慎之又慎，否則可能會承擔相應的法律責任。

　　從規(guī)定本身來看，新的廣告法對自然人運用自媒體發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)廣告的行為是否應承擔法律責任作出了嚴格的規(guī)定和限制，要求除非關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告外，自然人明知或者應知為虛假廣告仍然轉(zhuǎn)發(fā)的，應根據(jù)其過錯程度，對其行為課以一定的行政責任、民事責任甚至刑事責任。首先，虛假廣告本身具有誤導性、欺騙性等違法特征，易于誤導或者欺騙消費者，對消費者的合法權(quán)益是一種侵害，本身是一種侵權(quán)行為。因此，行為人明知或者應知為虛假廣告而在朋友圈內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)，其行為是一種侵權(quán)行為，必須承擔相應的民事侵權(quán)責任。其次，無論以何種媒介或者方式轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告，當然也包括利用自媒體發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告，其行為本身就具有違法性以及社會危害性，因此，在朋友圈內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告的行為應承擔相應的行政責任，嚴重情形下甚至會承擔刑事責任。

　　當然，行政處罰或者刑事處罰的結(jié)果也必須以事實為依據(jù)，并與違法行為的事實、性質(zhì)、情節(jié)以及社會危害程度相當。

　　相較于一般傳統(tǒng)信息傳播和交流方式，朋友圈的信息(廣告)發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)更易獲得受眾(潛在消費者)的關(guān)注和信賴。因此，在朋友圈內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)廣告必須盡到相應的注意或者審慎義務，不僅要盡到一般的注意和審慎義務，應了解、清楚和明白商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者服務的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等，而非存在誤導或者虛假信息，而且還應清楚法律對廣告發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)的禁止性規(guī)定以及相應的準則，盡到特殊的注意和審查義務。否則，在朋友圈內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告或者轉(zhuǎn)發(fā)行為違反相應的法律規(guī)定應當承擔相應的法律責任。

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